Que el alumno comprenda elementos básicos de marketing y ventas. Desarrollar habilidades para la toma de decisiones en marketing, identificando los modelos conceptuales adecuados a cada situación.
Temas Centrales
Fundamentos de la Marketing tradicional. Herramientas fundamentales de la Marketing digital. Herramientas de investigación cuantitativas y cualitativas. Diseños de investigación de mercados. Auditorías de mercado. Segmentación y posicionamiento. Desarrollo de Planes Integrados de Marketing. Creación y desarrollo de Marcas. Nuevas estrategias de Marketing de productos y/o servicios.
Profesores
RICARDO MONTOYA. Ph.D. in Marketing, Columbia University. Ingeniero Industrial y Magister en Operaciones, Universidad de Chile. Es profesor del Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile, donde dicta cursos de marketing en grado y postgrado, y profesor adjunto en la Universidad de Columbia. Su investigación se enfoca en marketing cuantitativo, en particular en el modelamiento del comportamiento dinámico de los consumidores, el efecto de largo plazo del marketing mix y el diseño de productos. Su investigación ha sido publicada en las revistas más importantes del área, incluyendo Management Science y Marketing Science. Su tesis de doctorado recibió una Mención de Honor en The Alden G. Clayton Doctoral Dissertation Proposal otorgado por el Marketing Science Institute.
