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Tópicos Emergentes de Marketing (TEM) – Licenciatura en Economía Empresarial

This advanced unit in marketing is designed to develop knowledge about issues of global societal concern often not covered in traditional marketing units. Each session, building upon what students know already, will provide them with advanced marketing knowledge necessary to make sound marketing decisions that take into consideration the wider consequences of marketing activity.

Objectives:

This advanced course in marketing explores not only traditional but also non-traditional markets. In terms of the latter, a large part of the unit investigates the application of marketing thought on what are referred to as ‘Bottom of the Pyramid’ (BoP) consumers or ‘Low Income Consumers’ (LIC). At this level, it is expected the course would help to enhance the understanding about innovative marketing approaches to be used for the BoP /LIC consumers. Linked to the above, we also consider market’s impact on the environment.

Estrategia Comercial y Competitiva – MBA y Executive MBA

Este curso avanzado en Marketing está diseñado en el desarrollo de conocimiento de Estrategias de Marketing y Management para llegar a las economías emergentes desde una mirada tradicional de negocios (Marketing Mix) y a partir de dos novedosas teorías/lógicas: Service Dominat Logic (SDL) y el Marketing de Redes. A lo largo del curso se complementa la teoría con conceptos y ejemplos de los mercados desarrollados, los mercados virtuales y con el análisis de casos reales.

Objetivos:

Formar a los estudiantes en las últimas metodologías de gestión de las funciones de marketing, tendiendo a mejorar la capacidad de análisis de problemas reales en la gestión y desarrollando una visión integral.