Plan de Estudios

MÓDULO 1: La empresa de comunicar

• Instinto y Algoritmo
• Dirección vs velocidad
• El Concepto Plataforma
• De la Publicidad al Contenido
• Conversación y Usabilidad
• Entretener para existir
• Medir, sí. Pero qué.
• Hablemos de Impacto

MÓDULO 2: Nuevos Modelos de Negocio

• Innovación: Explorando las tendencias y prácticas que impulsan la innovación en diversos sectores.
• La era Digital: Navegando por la transformación digital y su impacto en la sociedad, empresas y modos de vida.
• Los nuevos modelos de negocios: Analizando cómo las empresas se adaptan y evolucionan en un entorno cambiante, desde la economía compartida hasta la sostenibilidad.
• Nuevas tecnologías que habilitan los futuros modelos de negocio: Explorando tecnologías emergentes como blockchain, internet de las cosas (IoT) y realidad virtual que están dando forma a las empresas del mañana.
• Inteligencia artificial aplicada a los negocios: Desentrañando el papel de la inteligencia artificial en la toma de decisiones empresariales, automatización de procesos y mejora de la eficiencia operativa.
• Integración de conocimientos mediante actividades prácticas, aplicando los conceptos discutidos para diseñar estrategias innovadoras y sostenibles.

MÓDULO 3: Construcción y evolución de una de las marcas más valiosas de Latinoamérica

• Aciertos y desaciertos en la construcción de una de las marcas más valiosas de Latinoamérica.
• Pitchear y Challengear desde el día uno a hoy: De Bytes a Átomos.
• Disrupción como herramienta de trabajo.
• El impacto de la creatividad aplicada a los negocios.
• Análisis del progreso y la evolución como ejes centrales.
• Claves para lograr 5 años de Partnership en tiempos volátiles.
• De Argentina al mundo.
• Cómo escalar y cruzar fronteras manteniendo calidad y esencia.
• Mercado Libre y Mercado Pago: similitudes y diferencias a la hora de comunicar.
• Las plataformas de responsabilidad social de un líder.
• Resultados del coraje a gran escala

MÓDULO 4

El poder de las imágenes / imágenes del poder

• Problemas conceptuales y metodológicos respecto del lugar de la visualidad en la sociedad.

• ¿En qué pensamos cuando pensamos en poder? ¿Qué tipo de poder? ¿Qué es una imagen de poder?

• ¿Cuál es el poder de las imágenes?
• Cómo se representa el poder en la publicidad.

MÓDULO 5: Culture Decode

• La importancia de estar cerca / el pulso social
• Creatividad in house
• El impacto de la creatividad aplicada al negocio
• Cómo se construye una marca
• Cómo se construyen muchas marcas al mismo tiempo
• Cómo usar la creatividad integrada al negocio para crear valor
• Marca Quilmes, coincidencias & campeones del mundo.
• Andes Gestito
• Plataforma Segunda Quincena
• Brahma y su vínculo con la cultura joven
• Corona: cómo construir una marca premium de manera consistente
• Gauchada; nuestra marca y negocio social

MÓDULO 6: El valor del CMO

• El valor de las ideas y el impacto de la creatividad aplicada a los negocios
• El Marketer como eslabón en la cadena consumidor / agencia / empresa
• ¿Seguir haciendo lo que hacíamos o comenzar a arriesgar?
• Es la era de las marcas modernas, comprometidas y con agallas.
• Lo táctico y lo estratégico: la sustentabilidad de la marca. La construcción marcaría: una inversión a largo plazo.
• La agencia creativa, ese partner estratégico al que hay que darle lugar para las ideas y fomentar su proactividad
• La importancia del brief, y el respeto por el debrief
• La escucha activa en redes y los insights sociales
• Idea + implementación: una fórmula exitosa

MÓDULO 7: Gestión de Liderazgo

• Qué son y para qué nos sirven las emociones. Emociones básicas universales.

• Distinción entre emociones y sentimientos.
• Cómo nos acercan o alejan de determinadas personas o eventos sin ser conscientes.
• Elementos de la inteligencia emocional: autoconocimiento, autoregulación, motivación empatía y conciencia social.
• Cómo desarrollar vocabulario emocional.
• El impacto de las emociones en las decisiones y en las interacciones.
• Herramientas de gestión y autoregulación: Modelo RENER, Metamomento; la Brújula de las emociones.
• El poder del autodiálogo. El impacto en nuestras emociones. Cómo detectarlo y generar un autodiálogo constructivo.
• Cómo gestionar las emociones propias y las de los otros.

MÓDULO 8: Pensamiento Global

• Qué significa ser una marca con propósito hoy
• La responsabilidad en el core.
• Compromiso real y la belleza de sostenerlo en el tiempo
• La sustentabilidad en el centro de la estrategia de negocio
• Cómo se piensa una estrategia global. Desafíos y cómo encararlos.
• Colaboración creativa / todos para el mismo lado
• Crear valor: como la creatividad mueve la aguja del negocio
• Pensamiento global. De Argentina para el mundo.

• Preparación de datos
• Visualizaciones
• Diferencias entre informes, reportes y dashboards
• Augmented Analytics
• Desmitificando la ciencia de datos
• Diferencias entre Excel y herramientas analíticas
• Armado de análisis asistido mediante Machine Learning
• Inteligencia Artificial Generativa

MÓDULO 10: Cómo entregar el pedido de ser una marca top 10 mundial

• Los deberes primero y romper con todo después.
• Consistencia y diseño de una categoría nueva en el país.
• Crecer en sync con marketing.
• Encontrar el tono a un delivery en línea.
• Respeto y empatía por la regionalización de ideas.
• La Pasión como partnership: Costos y beneficios de un sponsor.
• Sentir la oportunidad. La importancia de años de confianza para momentos críticos.
• Real stories de Real time. El pulso de lo inmediato. Cómo sucedió lo que sucedió.
• (Cómo entrar al ranking de marcas más creativas del mundo) Como llegar a ser la 7ma marca más creativa del mundo en 2023.

MÓDULO 11: Oratoria

Planificación Estratégica de la Presentación

·         Todos somos Storytellers Seriales. Evolución narrativa.

·         Ya lo decía Aristóteles: siempre hay 3 elementos clave

·         Economía de la atención.

·         Presentar es conectar. ¿Cómo lograrlo?

·         Dos competencias clave: empatía y confianza.

·          Herramientas poderosas: escuchatoria | Análisis de la audiencia | Secuencia lógica del oyente.

·         Planificación estratégica de la presentación.

·         La estructura del mensaje atractivo.

·         Diseño operativo la presentación: etapas y storytelling | Introducción, desarrollo y cierre | Herramientas, tips y ejemplos para cada etapa | Tiempos óptimos de duración para cada etapa.

Facilitación de Alto Impacto 

·         Lenguaje no verbal para impactar y ser genuino a la vez: mirada, voz, postura, gestos, respiración.

·         Manejo de preguntas, objeciones y situaciones difíciles.

·         Uso de la creatividad al servicio de mi presentación.

·         El recurso gráfico y soporte visual.

·         El uso de datos en forma efectiva y atractiva.

·         Cómo diseñar y manejar el Power Point en una presentación.

MÓDULO 12: Larga vida a la Brújula

• Usuario: Marca como Interfaz
• Comunidad: Marca como sistema de intereses
• Conversación: Marca como sujeto
• Habitat: Marca como ecosistema