Plan de Estudios

Modulo 1 | Estrategia y planificación de narrativas de marcas

- Storytelling: cómo construir y contar historias

- Nuevas narrativas: cómo estar alertas a los sesgos y estereotipos

- Herramientas para la construcción de contenidos (Workbook de estrategia de contenidos y Workbook de copywriting)

- Objetivos y función de los contenidos

- Los contenidos a lo largo del embudo del marketing

- Estrategia, planificación y gestión de contenidos

Modulo 2 | De Redes Sociales a Plataformas Digitales

State of the art o De los medios masivos a las plataformas

- El fin de los medios masivos de comunicación tal como los conocimos. ¿Se acabó el mainstream?

- Nacimiento de la fragmentación. Cada uno en su mundo

- Después de las redes sociales, ¿qué?: Plataformas de entretenimiento

- Cómo estos cambios impactan en la comunicación, evolución de la comunicación publicitaria.

Micro intensidades de alto impacto

- La Internet conversacional y su potencial

- Comunidades is the new Black

- ¿Cómo se conforman las comunidades y fandoms? ¿Cómo trabajar sobre ellas?

- Cómo las micro comunidades logran impactos masivos. Casos.

Audiencias

- ¿Dónde están nuestras (nuevas) audiencias? ¿Cómo encontrarlas?

- Cómo dominar los algoritmos

- ¿Cuáles son los medios que tenemos que ver, cómo funcionan y cómo usarlos?

Storytelling para un mundo Fragmentado

Narrativas únicas e hiper fragmentadas. Como una idea se ejecuta en distintos lugares.

Cómo comunicar marcas masivas a través de comunidades: ejemplos. Desde Netflix hasta Louis Vuitton