Plan de Estudios

Módulo 1 | Principios de creatividad
  • Contexto. La Cuarta Revolución Industrial y la transformación digital. Tendencias. Cultura de época.
  • Transformación y cambio. 
  • El liderazgo creativo.
  • La curiosidad como actitud motora del proceso creativo. Técnicas exploratorias para "curiosear" con sentido creativo. Definición de proyectos, temas y equipos de trabajo. 
Módulo 2 | Modelo mental y actitud creativa
  • Divergencia y convergencia.
  • Principios de creatividad en acción: flexibilidad, fluidez, imaginación, estimulación, originalidad.
  • Creatividad como habilidad mental a desarrollar.
  • La neurociencia de la creatividad. Modelo Scarf.
  • Creatividad como habilidad emocional a desarrollar. El deseo de crear.
  • Inteligencia emocional aplicada. Autoconocimiento. Autoconfianza. Autoestima Automotivación. Empatía. Relacionamiento creativo. Temores. Barreras cognitivas y afectivas. Paradigmas limitantes. Inhibidores. La ansiedad y la frustración. El duelo y la movilización. El deseo creativo.
  • Técnicas de improvisación teatral para trabajar los conceptos desde el cuerpo. Fortalecimiento de los lazos de confianza en uno mismo y el equipo con el que crearemos.

Módulo 3 | Habilidades para cocrear
  • Creative Behaviors.
  • Frescura, agilidad, incubadora, momentum, coraje, diseño, síntesis.
Módulo 4 | El proceso estratégico creativo
  • Modelos conceptuales del proceso creativo. La Teoría U. Modelo Roller Coaster.
  • Enfoque de oportunidades. El pensamiento. El proceso y el framework estratégico.
  • El brief estratégico y el primer brief exploratorio. Técnicas divergentes para crear la estrategia de exploración.
  • Metodologías: mind map, mundos paralelos, mapas de usuarios.

Módulo 5 | Elaboración estratégica de insights

  • Empatizar con el target para enfocar la oportunidad.
  • Motivaciones y tensiones.
  • El insight como centro de resonancia de toda propuesta de valor.
  • Cómo formular un insight.
  • Estrategias y metodologías exploratorias.
  • Introducción al Design Thinking.
  • Mapeo de experiencia de usuarios.
Módulo 6 | El brief creativo
  • Cómo traducir insights y oportunidades del target en líneas de acción para crear. Elaboración de un brief inspirador. Diseño de estímulos para enfocar la ideación. 

Módulo 7 | Experimentación creativa I: metodologías.

  • De la idea al concepto. Metodología para el desarrollo de concepto de producto.
  • Branding. Cómo construir una marca relevante y diferenciada. Brand Topic. Punto de vista. Brand Idea.
  • Nociones básicas de storytelling. Tips de argumentación y escritura.
Módulo 8 | Experimentación creativa II: metodologías colaborativas.

  • Conceptualización de propósito. Referencias de compañías, marcas y personas con propósito.
  • Exploración y proyección del propósito personal.
  • Diseño de marca personal articulada al propósito.
  • Enfoque de la marca personal sobre una iniciativa (propuesta de valor) donde proyectarse.
  • Posicionamiento del proyecto. Instalación en redes.
Módulo 9 | Estrategia creativa: metodología y técnicas

  • De la idea al concepto. Metodología para el desarrollo de una propuesta de valor.
  • Desarrollo de prototipo y puesta a prueba.
  • Captura de feedback. Retroalimentación. 
Módulo 10 | Posicionamiento y branding
  • Concepto de posicionamiento. Cómo construir una marca relevante y diferenciada. Brand topic. Punto de vista. Brand idea. 
  • Ejercicio de diseño de marca. 
Módulo 11 | Storytelling 
  • Nociones básicas de storytelling. Estructura del relato. El camino del héroe. Tips de argumentación y escritura. Ejercicio de diseño de storytelling. Aplicación en redes.
Módulo 12 | Propósito, marca personal
  • Conceptualización de propósito. Referencias de compañías, marcas y personas con propósito.
  • Exploración y proyección del propósito personal.
  • Diseño de marca personal articulada al propósito.