Aleksan Buyuk Kurt, profesor de la Licenciatura en Administración de Empresas y Economía Empresarial, ofreció una charla TED x Barrio San Nicolás titulada “La nueva cultura global: Propia o ajena”, que abordó el fenómeno de la distribución de la cultura global en la actualidad. 

“Es importante entender que nos estamos metiendo en una era de un cambio cultural enorme. Estamos hablando de un cambio que viene para quedarse, a una velocidad muy inusitada. Después de mucho tiempo de trabajar en el ámbito digital, llegamos a algunas conclusiones sobre cómo la cultura se distribuye a nivel global. Lo importante es empezar a partir de la historia. La historia nos marcó dos cosas a partir de esto: primero, no es la primera vez que hay una cultura dominante; segundo, siempre se usó una innovación altamente disruptiva para la distribución de la cultura global,” presentó su charla el profesor, ejemplificando con el caso del ferrocarril y los deportes ingleses. 

“La tecnología que hoy se usa para la distribución de la cultura global es internet. Hoy, a través de nuestras pantallas, fluye un contenido interminable de cultura que va para un lado y para el otro. Y la predominancia hoy no es anglosajona, es americana. Eso explica un montón de cosas que nosotros no nos damos cuenta y que van entrando en nuestra cultura, ocupando lugar sobre otra identidad que es muy local. Al mismo tiempo, estamos en una era donde se da con muchísima más velocidad, porque la era digital tiene como elementos propios cadenas de valor mucho más cortas. Hoy agarro el celular y consumo de manera directa. Esta era digital nos ha dado como consumidores un poder inusitado, nunca antes visto”, explicó Buyuk Kurt.

Comparando dos gráficos, uno de 2004 y otro de 2024, sobre la distribución global de las quinientas marcas líderes por región, el profesor expresó: “Hay algo que no cambió. Sudamérica sigue sin aparecer. Seguimos sin tener presencia en ese ámbito. Somos consumidores de cultura, no exportamos nuestra cultura. Y ahí está el desafío enorme, ¿cómo hacemos para poner en valor esta región?”.

“La oportunidad es enorme, pero el desafío también. Llévense la idea de que somos consumidores de cultura, y eso nos determina los productos que consumimos. Lo que les quiero pedir como cierre, sobre todo a las generaciones que siguen, es que seamos conscientes de cómo funciona esto, de realmente qué nivel de libertad tenemos en la toma de decisión sobre lo que elegimos. Segundo, que tratemos de poner en valor esta región que es hermosa. Hay un montón de oportunidades, de talento y cultura. Pero sobre todo, porque el mundo se está volviendo un lugar muy aburrido y muy igual”, cerró la charla el profesor. 

La charla completa: